【摘 要】语篇略论探讨始自20世纪二三十年代，至60年代开始蓬勃发展起来。语篇略论理论因为有很强的概括力和解释力，已经被用于解释多种语篇类型。本文主要综述了语篇略论理论在广告英语领域的探讨状况，略论了该项探讨的范围、相关课题、存在的问题及其发展前景。
【关键词】广告语篇 语篇略论 探讨
一、引言
语篇略论是还是一门正在兴起的学科。早在20世纪二三十年代，就有语言学家将目光牵引到对使用中的语言的探讨。布拉格学派和伦敦学派就是较早接触这一领域的理论学派。到了60年代，这个学科逐渐发展起来。语篇略论在结合了“语言学、符号学、心理学、人类学、社会学、文学”（黄国文）等学科的理论之后，已成为一门专门探讨交际中的语言的学科。
语篇略论这门学科在近年来虽然有了长足的发展，但还远未成熟，理论学家们正在这一领域积极地探究。就语篇这个概念而言，不同的语言学家就有着不同的观点。有些语言学家既指书面语言，又指口头语言。有些语言学家则认为语篇只能指书面语言，不包括口头语言。综合看来，语言学家们都认为：语篇是使用中的，在一定语境下的自然语言。而语篇略论探讨的就是交际中的语言，“它涉及的是语言与它的使用情景（即语境）之间的联系”（黄国文）。
语篇略论的内容多种多样，可以探讨语篇的衔接、连贯、句际联系、语篇的结构；也可以从语音、词汇、句法、语篇、指向平面加以探讨。
二、语篇与广告语篇
虽然不同学者关于语篇各有其不同的定义，但综合来看，学者们在某些领域达成共识。他们认为语篇是在一定语境下，用自然语言表达语义的语言使用单位。而广告，英语论文范文，无论是口头的，还是书面的，均符合这一定义，因此可以广告语篇为单位进行探讨。尽管现阶段的广告凭借图像等众多方式吸引受众，但究其本质而言，广告仍是一种将自然语言运用在具体环境中的活动。以广告语篇作为探讨单位，英语论文题目，是可行的也是有理有据的。
众多语言学家在这一领域积极探究。诸如会话准则、系统功能语法理论被广泛地应用到略论中。有的学者从文体学角度，对广告的修辞、词汇特征、句法特征、文体功能进行归纳总结。还有的学者从文化角度探讨广告中的女性形象、中西方文化异同在广告中的体现。另外，还有的学者结合美学、心理学总结英语广告中的诸多特征，成果蜚然。
三、广告语篇探讨概况
1.总体探讨情况
依据中国学术期刊网全文数据库（1994-2017）统计，已发表对广告语篇进行语篇略论的文章约为40篇，数量及年份分布情况如下表：
从上表我们可以看出，对于广告语篇的探讨直到最近才有了充份的发展，引起语言学们足够的重视。 1 | 
