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【摘要】：本文通过理论探讨和实地调查相结合的方式,以西班牙日陶市场为基础,对我国传统优势出口产品--日用陶瓷,在国际市场上所面临的新挑战展开略论和讨论。希望通过这篇文章的略论和探讨,对我国日用陶瓷行业的未来以及增强产品国际竞争力的战略探讨带来新的思考和启迪。探讨过程中,在理论方面运用了管理学中的波特“五力”模型竞争略论法、SWOT略论、营销学中的4P理论等略论措施。
改革开放以后,随着市场经济体制的进一步深化,我国日用陶瓷行业得到了飞速发展,陶瓷产量连续8年位居世界第一。但是我们也应该看到我国虽然是陶瓷生产大国,却非陶瓷生产强国。与发达国家相比,我国大多数生产公司的技术水平还有待提高。同时,产业内除了生产结构方面存在许多需要调整和改善的问题之外,海外市场管理和营销战略的缺乏也成为我国日陶贸易持续发展的瓶颈。
陶瓷贸易一直是我国对外贸易的重要组成部分。目前,我们也看到国际市场上,发达国家由于成本和环保等因素正在将日用陶瓷的生产向发展中国家转移。同时,增加从发展中国家进口日用陶瓷产品的数量。伴随着日用陶瓷扩大出口的契机,我们也面临许多不利因素,如,其他发展中国家的激烈竞争及我国出口陶瓷不能迎合国际市场日益增长的高端需求等问题。如何抓住机遇,扭转劣势,促进日陶行业的发展,是一个值得探讨的课题。
欧盟市场是我国日陶主要的出口市场之一。在挖掘我国日陶出口潜力,进一步扩大外贸出口的工作中,对欧盟市场各个国家进行详尽细致的市场略论是非常有必要的。当然,由于欧盟统一大市场的探讨涉及到对25个国家的政治、经济、历史和文化等方面的探讨,比较复杂、宽泛,有一定的难度。不可能在这篇文章中全部完成。因此,本文仅选取欧盟成员国之一,西班牙作为探讨对象。我相信,西班牙作为欧盟第五大消费市场能够在一定程度上反映欧盟统一大市场的陶瓷贸易状况。
【关键词】：日用陶瓷 出口 西班牙市场 欧盟统一大市场 战略
摘要3-4 ABSTRACT4-13 前言13-14 第一章 我国日用陶瓷工业发展及出口近况14-22 第一节 我国日用陶瓷工业发展近况14-19 一、工业概况14 二、主要产区介绍14-17 三、中国日用陶瓷生产存在的主要问题探讨17-19 第二节 中国日用陶瓷贸易发展近况19-22 一、贸易概况19 二、公司在国际市场上的地位19 三、出口产品结构19 四、我国日用陶瓷出口的特点19-22 第二章 西班牙日用陶瓷市场状况略论22-32 第一节 西班牙陶瓷工业发展近况22-25 一、西班牙经济状况简介22 二、西班牙陶瓷工业概况22-24 三、西班牙陶瓷生产的特点24-25 四、西班牙陶瓷行业面临的主要问题25 第二节 市场需求略论25-27 一、西班牙瓷器进口及发展趋势略论25-26 二、低端市场需求变化特点26-27 三、高端市场需求变化特点27 第三节 波特“五力模型”市场竞争略论27-30 一、供应商的议价能力28 二、客户的议价能力28 三、新进入者的威胁28 四、替代产品或服务的威胁28 五、行业现有公司的竞争状况28-30 第四节 销售渠道略论30-32 一、传统分销30 二、大型零售公司直接采购30-31 三、直销31 四、专营店和连锁经营店31-32 第三章 中国日用陶瓷行业如何拓展西班牙市场32-46 第一节 中国日用用陶瓷在西班牙的市场状况32-34 第二节 拓展西班牙市场--加强宏观管理34-37 一、政府对公司的引导影响34 二、陶瓷行业协会的影响34-37 第三节 陶瓷行业拓展西班牙市场的战略37-44 一、中国日用陶瓷产品的SWOT略论37-39 二、中国日陶行业拓展西班牙市场战略39-42 三、完善的4P营销策略42-44 第四节 我国日用陶瓷出口面临的反倾销及技术标准问题44-46 一、反倾销威胁44 二、标准和技术法规的技术壁垒44-46 第四章 以西班牙为依托拓展欧盟统一大市场46-48 一、中欧贸易的潜力46-47 二、以西班牙市场为依托的优势47-48 ，西语专业论文，西语毕业论文 |
