|
【摘要】：
21世纪是一个环境急剧变化的大变革时代,也是中国的教育改革开展了二十多年且取得丰硕成果的时代。教育机构在满足社会进步、学生终身发展和个性化发展的教育需求的同时,实现着自身的社会价值和市场价值。关于处在全球化浪潮席卷下的教育机构,制定营销战略已经成为教育机构实施战略管理的重要途径。符合机构发展需求的营销战略也成为教育机构战略体系不可分割的一部分,对教育机构整体战略目标的实现起着重要的支撑影响。
随着竞争的日益激烈和学生、家长对教育需求的多元化,一些教育机构开始寻求特色创建、细分目标市场及建立以客户导向的服务体系,来服务目标消费群体,走异同化竞争的道路。
本文根据协和教育集团的中西融合教育的营销策略进行了探讨。文章首先介绍了教育领域营销观念的演进,略论了协和教育集团所提供的中西融合的国际化教育的大环境和市场情况,简要概述了集团的基本情况和核心竞争力。然后,在对协和教育集团进入国际化教育市场的发展历史、近况、面临的机遇和条件进行略论。在明确市场定位后,提出了协和教育集团中西融合的国际化教育的营销战略,针对现阶段实施过程中存在的问题,建议了对应的营销策略。最后,从国际化教育的未来发展阶段可能出现的趋势阐述了需要注意的实施策略。这不仅给协和教育集团本身,也给其他教育机构制定营销战略提供了借鉴和参考。
【关键词】：中西融合 营销战略 实施
摘要4-5 ABSTRACT5-6 引言6-9 1、论文的探讨背景6-7 2、本课题探讨的问题和意义7 3、探讨思路和论文结构7-9 1、教育机构营销观念的演进9-14 1.1 营销的基本理论9-10 1.2 教育机构营销观念的演进10-12 1.3 教育机构的顾客价值导向12-14 2、协和教育集团开展中西融合的国际化教育的大环境及市场略论14-18 2.1 上海的国际化教育发展概况14 2.2 上海基础教育阶段国际化教育类型14-15 2.3 上海基础教育阶段现有国际化教育产品的主要特点略论15-17 2.4 国际化教育的市场需求略论17-18 3、协和教育集团概况及竞争力略论18-20 3.1 协和教育集团概况18-19 3.2 协和教育集团核心竞争力略论19-20 4、协和教育集团中西融合的国际化教育的发展历史、近况、面临的机遇和挑战20-25 4.1 开展国际化教育的发展历史20-21 4.2 现阶段中西融合的国际化教育的模式21 4.3 开展国际化教育的市场机遇21-22 4.4 开展中西融合的国际化教育面临的外部挑战22-23 4.5 开展中西文化融合的国际化教育面临的内部挑战23-25 5、协和教育集团中西融合的国际化教育的目标市场25-27 5.1 国际部的目标群体及市场定位略论25-26 5.2 国内部的目标群体及市场定位略论26-27 6、协和教育集团中西融合的国际化教育的营销战略27-31 6.1 推进教育中西文化融合的背景27-28 6.2 国际化教育的理解和实践28 6.3 营销战略:打造客户导向的中西文化融合的国际教育28-29 6.4 中西融合的教育方案29-31 7、协和教育集团中西融合的国际化教育营销战略的实施措施31-45 7.1 现行营销策略存在的问题31-33 7.2 营销策略设计33-42 7.3 营销绩效的评估42-43 7.4 中西融合的国际化教育的营销特色43-45 8、总结与展望45-47 附件一:协和教育集团的竞争对手简介与产品定价比较47-51 附件二:招生工作营销绩效评估51-54 附件三:中西文化融合视野下的自我评估机制54-60 ，西语论文，西语论文题目 |
