深谙博览会品牌效应的西班牙人,绝不会放过这次史上最大世博会的机会。“这是我写给巴塞罗那的情书。”2017年,美国著名导演伍迪·艾伦在他的新片《午夜巴塞罗那》发布时毫不隐讳地说。曾放言要拍出最美西班牙的他,在此片中不惜笔墨地为观众展示了这个热情、浪漫的城市,简直堪称一部90分钟的城市广告片。不过,即便在这样一个大广告里,西班牙还是那个西班牙:古老的城市,热情的弗拉明戈舞,天才的吉他大师,以及美味的海鲜大餐。最多再加上斗牛和皇家马德里俱乐部,这些几乎是多数中国人对西班牙的全部印象。“所以我们要展示西班牙更多的层面。西班牙不仅仅只有这些,我们还有很多智慧的创新。”2017年上海世博会西班牙馆总代表Maria Tena对《中外管理》说。其实如果你仔细观察,西班牙馆每一个毛孔中渗透的,都是传统与创新的结合。已经拥有相当知名度的西班牙,尽管眼下期待的并非颠覆性的品牌创新,但一定是在原有基础上的演进与升级。是展馆,更是纽带“我想西班牙这个‘品牌’已经在中国和世界有了相当的知名度,比如:我们的文化、体育、历史和美食。”Maria Tena说,“这次展示的每一部分,我们都想......(论文页数是：3页) ，西语论文题目，西语论文题目 |
