This study is an important topic that needs to be noted by the performing-art organization·management agency·a performance venue.
It segmented the measurement items of lifestyle focusing on a group with indifference to non-audience in performing-ar...
This study is an important topic that needs to be noted by the performing-art organization·management agency·a performance venue.
It segmented the measurement items of lifestyle focusing on a group with indifference to non-audience in performing-art and analyzed non-audience characteristics and factors by lifestyle.
In a recent research on the performing arts in our country, a
marketing-based approach tends to be utilized from various angles. Out of this, even a research on marketing for developing audience tends to be brisk, but is in the real situation of being still insufficient in understanding the essence of audience. In the performing art, the audience is an essential element. There is no performance that doesn't
target audience. The weight that audience possesses in performing art is vital to that extent. Hence, a few researches for developing audience have been performed so far. However, this is mostly what targets those who have experience of performance.
This study paid attention to non-audience by differentiating a sight.
Even a person with experience of audience is important. However, the essence of developing audience was judged to induce a person without the experience of audience, namely, non-audience, to a performance venue. Its solution was aimed to be sought through the characteristic and factor analyses on non-audience.
For a research, AIO analytical technique in lifestyle was utilized targeting the performing-art non-audience with less than once a year. A questionnaire survey was conducted totally 139 pieces targeting totally 150 people. It figured out a characteristic and analyzed a factor depending on lifestyle.
As a result of research, what non-audience doesn't demand the performing art was put just in a difference of their lifestyle, namely, of a method, activity, interest and opinion in life.
In a research on the performing art and the audience so far, the audience was described to include high academic background, high income and the unmarried. Thus, there was presumption as saying that non-audience will be a person with low academic background, a person with low income, and the married. But according to the results of this
study, the non-audience didn't correspond just to a person with low income, a person with low academic background, and the married.
Seeing or not watching the performing art relied upon a lifestyle of embracing activity, leisure, method, hobby, interest, living pattern, and societal opinion in their life. Accordingly, this study named the characteristics of non-audience in performing arts as “extroverted activity type,” “openly free type,” “progressive pursuit type,”
“conservative isolation type,” “sensual sincerity type.” This study examines the characteristics of non-audience in performing arts, and is expected to be likely basic data that is certainly necessary for employees, management agency and organization related to performing arts.
본 연구는 공연예술 단체·기획사·공연장이 주목해야 할 중요한 주제이다. 공연예술 비관람객 무관심 집단을 중심으로 라이프스타일 측정항목을 세분화하고 라이프스타일 유형별로 비관...
본 연구는 공연예술 단체·기획사·공연장이 주목해야 할 중요한 주제이다. 공연예술 비관람객 무관심 집단을 중심으로 라이프스타일 측정항목을 세분화하고 라이프스타일 유형별로 비관람객 특성 및 요인을 분석하였다.
최근 들어 우리나라 공연예술 연구에서는 마케팅적인 접근 방법이 다각도로 활용되고 있는 추세다. 이 가운데 관객개발을 위한 마케팅 연구도 활발한 편이지만 관객의 본질을 이해하는 데는 여전히 미흡한 실정이다. 공연예술에서 관객은 필수 요소이다. 관객을 대상으로 하지 않은 공연은 없다. 그만큼 공연예술에서 관객이 차지하는 비중은 막중하다. 때문에 지금까지 관객개발을 위한 연구는 적잖게 이루어졌으나, 이는 공연 경험자를 대상으로 한 것이 대부분이다.
본 연구는 시각을 달리해 비관람객을 주목했다. 관람 유경험자도 중요하지만 관객개발의 본질은 관람 경험이 없는 사람, 즉 비관람객을 공연 현장으로 유인하는 것이라고 판단했다. 비관람객 특성 및 요인분석을 통해 그 답을 찾고자 하였다. 연구를 위해 연 1회 미만의 공연예술 비관람객을 대상으로 라이프스타일 AIO 분석기법을 활용하여 총 150명의 대상자에게 총 139개 설문조사를 실시하여 라이프스타일에 따른 특성을 알아보고 요인을 분석하였다.
연구 결과, 비관람객이 공연예술을 수요하지 않는 것은 단지 그들의 라이프스타일 즉, 살아가는 삶의 방법, 활동, 관심, 의견 차이에 있었다.
그동안 공연예술과 관객에 관한 연구에서는 관람객은 고학력, 고소득, 미혼자인 것으로 설명하여 비관람객이 저학력자, 저소득자, 기혼자일 것이라는 추측도 있었지만 본 연구결과에 따르면 비관람객은 저소득자, 저학력자, 기혼자만은 아니었다. 공연예술을 관람하거나 관람하지 않는 것은 단지 그들이 살아가는 삶의 활동, 여가, 방식, 취미, 관심, 생활패턴, 사회적 의견 등을 포괄하고 있는 라이프스타일의 차이에 있었다. 따라서 본 연구에서는 공연예술 비관람객 특성을 “외향적 활동형”, “개방적 자유형”, “진보적 추구형”, “보수적 고립형”, “감각적 성실형”으로 명명하였다.
본 연구는 공연예술 비관람객 특성을 살펴보는 한편 관객에 목말라 있는 공연예술 관련 종사자와 기획사, 단체에게 꼭 필요한 기초자료가 될 것이라 기대한다.
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