生活中到处充斥着广告。随着表现形式、创意及内容的不断丰富,广告已经从单纯的商业活动逐渐发展成为一种大众文化。
广告中的暗喻表现形式是广告语言的一大特征。其相关探讨为数不少,但迄今为止的探讨对象主要以电视广告和报刊杂志广告为主,对广播广告中暗喻表现的相关探讨却不多。本文在参考先行探讨的基础上,以广播广告为探讨对象,从分类、影响等方面对其中的暗喻表现进行了整体考察略论。本文分为五个部分:
第1章,明确了本文的探讨对象及探讨措施。
第2章,首先界定了本文所涉及到的相关概念,说明了广告的定义、广播广告的语言... 引言：
生活中到处充斥着广告。随着表现形式、创意及内容的不断丰富,广告已经从单纯的商业活动逐渐发展成为一种大众文化。
广告中的暗喻表现形式是广告语言的一大特征。其相关探讨为数不少,但迄今为止的探讨对象主要以电视广告和报刊杂志广告为主,对广播广告中暗喻表现的相关探讨却不多。本文在参考先行探讨的基础上,以广播广告为探讨对象,从分类、影响等方面对其中的暗喻表现进行了整体考察略论。本文分为五个部分:
第1章,明确了本文的探讨对象及探讨措施。
第2章,首先界定了本文所涉及到的相关概念,说明了广告的定义、广播广告的语言特征以及暗喻的定义。之后对广告中暗喻表现形式的相关代表性先行探讨做了介绍和综述。并在略论先行探讨的基础上,提出了本文的探讨课题。
第3章,参考大堀氏的分类措施,以暗喻形成的比喻联系为依据,将广播广告中的暗喻表现分为惯用暗喻(習慣的メタワアー)、通用暗喻(汎用メタワアー)、形象暗喻(イメーヅメタフアー)和诗文暗喻(詩的メタワアー)四类。在此基础上,笔者又以暗喻的表现形式为依据,将广播广告中的暗喻表现分为直接语言暗喻和间接语言暗喻两大类。直接语言暗喻又可分为广告正文中的暗喻和广告标题中的暗喻。间接语言暗喻又可分为角色中的暗喻和情节设定中的暗喻。最后本文综合略论了两种分类措施的对应联系。
第4章,从丰富语言表现、拉近受众距离、带来新鲜感受及扩展想象空间四个方面,对广告中暗喻表现的影响进行了略论和论述。
第5章,对广播广告中暗喻表现形式的分类和影响进行了归纳总结,提出了今后的探讨课题。
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