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【摘要】：泰国是全球闻名的旅游目的地,旅游业在泰国的国民经济中占有重要地位,而且随着社会的发展,这种地位也会越来越明显。旅游业除了增加旅游景点门票的收入之外,旅游还带动了许多相关下游产业的发展,比如住宿酒店、餐饮业、购物中心、物流、旅行社等,所以每年都会产生几百亿美元的外汇收入。中泰两国人民的友谊源远流长,据中国史册上的记载,泰国和中国开始建立联系可以追溯到中国汉唐时期,两国之间无论是在政治、经济还是在文化交流方面都联系紧密。近年来中泰关系发展迅速,两国人民在经济、文化交流等领域都得到了全面发展,尤其旅游方面,中泰已经互为重要客源市场。根据中泰两国入境部门2017年的统计,中国是泰国的第二大客源市场,同期,中国也成为了泰国人的第三大旅游目的地。
针对中国旅游者在泰国清迈长康路夜市旅游行为及棉布购买行为的探讨。通过问卷设计和调研数据收集与统计进行科学略论,最后得出略论结果。在旅游业发展的每个阶段我们都会对整个旅游产业链上的相关旅游产品,服务和管理做出调整,比如：产品的创新、服务人员和管理人员的素质及有形展示。本文根据中国旅游者在清迈长康路夜市对棉布的购买行为,结合长康路夜市的发展状况,提出针对中国旅游者的营销策略,以期能为长康路夜市的良好发展提供建设性意见。
【关键词】：清迈长康路夜市 旅游购物 手工艺品 中国旅游者
摘要5-6 Abstract6-10 主要表索引10-12 主要插图索引12-13 第一章 绪论13-21 1.1 探讨背景13 1.2 文献综述13-16 1.2.1 国外旅游购物行为及其探讨13-15 1.2.2 国内旅游购物行文及其探讨15-16 1.3 探讨范围的界定16-17 1.3.1 相关概念16 1.3.2 探讨目标人群16-17 1.4 探讨目的和意义17 1.4.1 探讨目的17 1.4.2 探讨的意义17 1.5 探讨措施和技术路线17-18 1.6 论文内容及结构框架18-21 1.6.1 论文内容18 1.6.2 结构框架18-21 第二章 中国旅游者在清迈长康路夜市的旅游购物行为21-33 2.1 旅游消费者行为21-25 2.1.1 旅游消费者行为概念21 2.1.2 4P理论21 2.1.3 S(刺激)R(反应)模式21-23 2.1.4 需求--动机--行为模式23-25 2.2 清迈旅游市场发展概述25-26 2.3 中国旅游者在清迈长康路夜市的购物活动26-33 2.3.1 购物的区域及购物设施27-28 2.3.2 特色手工艺品及其分类28-29 2.3.3 购物群体29-30 2.3.4 近况30-31 2.3.5 主要问题31-33 第三章 中国旅游者在清迈长康路夜市的购物行为略论33-65 3.1 问卷设计及数据搜集33 3.2 样本的人口统计特征33-62 3.2.1 描述性略论34-46 3.2.2 交叉列联表略论与假设检验46-61 3.2.3 量表信度略论61-62 3.3 中国旅游者的购买偏好62-63 3.4 中国旅游者的消费心理63-65 3.4.1 中国旅游者购物动机63-65 第四章 中国旅游者在清迈长康路夜市购物行为的作用因素65-71 4.1 中国旅游者的主观因素65-66 4.2 长康路夜市的客观条件66-71 4.2.1 管理水平68-69 4.2.2 销售能力69 4.2.3 其他条件69-71 第五章 对策与结论71-77 5.1 以中国旅游者为对象的手工艺品营销策略71-72 5.2 以促进清迈长康路夜市手工艺品为目的的经营对策72-73 5.2.1 实施品牌战略,发挥名品效应72 5.2.2 传承清迈手工艺品传统制作工艺,加大手工艺品创新力度72-73 5.2.3 以长康路夜市旅游购物业者协会为纽带,建立多层次销售网点73 5.3 以增进清迈旅游吸引力为目标的管理对策73-74 5.4 探讨展望和结论74-77 5.4.1 旅游购物新的发展趋势74-75 5.4.2 结论75 ，泰语专业论文，泰语毕业论文 |
